Wachten met dorst lessen tot ze thuis zijn, dat zit er niet meer in. Als de consument nu zin heeft om iets meer energie te krijgen, dan willen ze dat NU. Dat geldt zowel voor jong als oud. Er wordt meer geld uitgegeven buitenshuis, drinken is daarvan een grote kostenpost. Zoals gezegd werkt het niet meer op routine, maar meer op de behoefte en impuls van dat moment. Nu staat nog maar op 35% van de kassabonnetjes een koud drankje, echter zijn daar nog veel kansen te behalen.

Welke trend ontbreekt uiteraard ook niet bij de koude dranken? Juist, de trend van een meer bewuste levensstijl. Populair in iedere shop zijn de suikerarme drankjes. Of de waters met of zonder smaakje. Een drankje dat naast het lessen van de dorst ook nog iets toevoegt aan de gezondheid is gewild. Drankjes met weinig of geen calorieën spelen een prominente rol in het aanbod. Vergeet ook niet dat de kennis van de shopper toeneemt. Milieu en de daarbij behorende foodprint is iets waarbij ze stilstaan. Producten die daar een toegevoegde waarde in betekenen zijn populair.